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2013年2月28日，“2012年度（第八届）北京十大商业品牌”揭晓，全聚德蝉联“2012年度北京十大商业品牌金奖”，仿膳饭庄荣获“文化创新单项奖”，丰泽园饭店荣获“营销创新单项奖”。中国商联会会长张志刚出席颁奖盛典，并为十大商业品牌及金奖企业颁奖。 “北京十大商业品牌”评选活动由北京日报报业集团和北京市商业联合会主办，北京市商务委等相关委办局支持。该活动已连续举办八届，是迄今为止商业领域参与最广泛、影响最深远的年度公益评选活动之一，截至今年已累计有32家企业获得了“十大商业品牌”称号。 组委会对全聚德的颁奖词是：一炉百年炉火，造就北京名片。遍布海内外的门店，炫示了中华民族的品牌。虽然核心产品是小小烤鸭，但它却与长城、京剧并称为“三大国宝”。
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